Visit Aalsmeer: van VVV naar sterk gebiedsmerk

Opdrachtgever: Visit Aalsmeer (Gemeente Aalsmeer)
Periode: 2017 – 2024

Visit Aalsmeer groeide in zeven jaar uit naar een modern gebiedsmerk, met een heldere identiteit en een eigentijdse marketingaanpak. Voor Visit Aalsmeer ontwikkelde Sherpa’s Stories een strategische visie die de unieke identiteit van Aalsmeer benadrukt. De vertaalslag naar marketingacties resulteerde onder meer in de Wild Aalsmeer campagne en de duurzame watersportcampagne. Met bloemen en water als kern, vertaalden we de identiteit naar een nieuwe huisstijl, vernieuwde website, effectieve social media-strategieën en impactvolle campagnes.

Aanpak

Het traject begon met het ontwikkelen van een toekomstbestendige strategie, op basis van data-analyse en storytelling. Deze visie sloot naadloos aan op de kernwaarden van Aalsmeer: bloemen en water. De vertaalslag naar concrete marketingacties omvatte:

  • Een vernieuwde huisstijl en eigentijdse website

  • Opbouw van social media-kanalen en succesvolle Instameets

  • PR-publicaties en online campagnes rond duurzame watersport en natuur

  • Innovatieve projecten zoals de Wild Aalsmeer-documentaires

Tijdens de coronapandemie lanceerde Visit Aalsmeer als één van de eerste bestemmingen in Nederland de campagne Koop meer lokaal, waarmee de gemeenschap en lokale ondernemers werden ondersteund.

Impact

  • Succesvolle transitie van traditionele VVV naar sterk en herkenbaar gebiedsmerk

  • Duidelijke positionering rondom bloemen en water

  • Groei van 1.500 naar bijna 95.000 unieke websitebezoekers per jaar

  • Meer dan 16.000 volgers opgebouwd via Instagram, Facebook en LinkedIn

  • Internationale aandacht via vermeldingen in The New York Times en The Daily Mail

Campagnes

De strategische koers van Visit Aalsmeer kreeg vorm in krachtige campagnes, met natuur en watersport als kern. Door sterke verhalen te koppelen aan duurzame recreatie, groeide de zichtbaarheid én aantrekkingskracht van het gebied. Twee campagnes maakten het verschil door hun impact en bereik.

Wild Aalsmeer

In deze campagne lieten we de ruige natuur van de Westeinderplassen zien: een verborgen paradijs vol unieke flora en fauna, midden in de Randstad. Met een korte natuurdocumentaire, ingesproken door Gerard Joling, versterkten we Aalsmeer als natuurbestemming. De campagne bereikte ruim 3 miljoen mensen.

Duurzame Watersport Aalsmeer

Via de campagne ‘Ontdek Watersport in Aalsmeer’ zetten we duurzame activiteiten als suppen, elektrisch varen en kanoën centraal. De Westeinderplassen werden gepositioneerd als groene recreatieplek vlakbij de stad. De campagne bereikte meer dan 1,7 miljoen mensen.

Het is mij een genoegen om Isabel Mosk, Sherpa’s Stories, van harte aan te bevelen als een toonaangevende expert en professional op het gebied van toeristische destinatieontwikkeling en -marketing. Gedurende de afgelopen zeven jaar waarin ik met haar heb samengewerkt, heeft zij op basis van haar visie, strategisch inzicht en ervaring de bestemming Aalsmeer getransformeerd tot Visit Aalsmeer. Door haar inzet en betrokkenheid is Visit Aalsmeer een aansprekende toeristische trekpleister geworden, die zowel regionaal, nationaal als ook internationaal bezoekers aantrekt.

Op basis van de kernthema’s bloemen en water, heeft Isabel met Visit Aalsmeer een unieke en herkenbare identiteit weten te creëren voor Aalsmeer. Visit Aalsmeer is uitgewerkt in een moderne en passende huisstijl, wordt ondersteund door een vernieuwde, gebruiksvriendelijke website met doeltreffende social media-strategieën en impactvolle promotiecampagnes.

Wat deze prestatie des te meer onderstreept, is dat Isabel haar strategische aanpak ook in de uitdagende periode van de coronacrisis succesvol heeft weten te handhaven. Hierbij heeft zij op een zorgvuldige manier zowel de belangen van de inwoners als die van de ondernemers binnen Aalsmeer gewaarborgd.

Gezien haar bewezen expertise, ervaring, betrokkenheid en enthousiasme, ben ik ervan overtuigd dat Isabel zeer goed in staat is om een destinatie goed op de kaart te zetten en waarde zal toevoegen aan toekomstige projecten binnen de toeristische en recreatieve sector. Haar werk getuigt van een goed begrip van zowel de toeristische, recreatieve, culturele als ook de economische aspecten van bestemmingontwikkeling, wat haar tot een uitzonderlijke professional maakt.

Jean van der Hoeven
Beleidsadviseur Gemeente Aalsmeer / Amstelveen